互联网医疗是指以互联网平台为基础的医疗咨询或服务，通过健康教育、医疗信息查询、在线疾病咨询、远程治疗和康复等多种形式，为民众提供更便捷的医疗知识普及与医疗服务。随着移动互联网技术的发展，医疗与电商平台结合紧密，行业产业链得到延伸，互联网医疗潜在巨大规模得以激活。

数据显示，进入2020时代后，中国移动医疗用户规模达超过6.6亿人，中国移动医疗市场规模超过544亿元。在新冠疫情影响下，居民对于医药电商、互联网医疗平台使用需求进一步提升，同时“互联网+”在医疗领域的应用规模也逐步扩大，中国互联网医疗行业市场迎来新的机遇。

1 “互联网+“医疗器械行业发展

数据显示，2020年中国医疗器械行业市场规模达到7655亿元。在国家发改委发布的《产业结构调整指导目录（2019年本）》获得审议通过，医药（械）产业涉及鼓励类目共8项。对于医疗器械的重视度提升，行业市场被进一步打开。

近日，抖音电商发布了关于新增《【医疗器械】品类管理规范》的公示通知，将归属在各个品类下的医疗器械商品进行整合，使医疗器械成为单独类目。这意味着，抖音正式在医疗器械领域发力。而在此前，包括腾讯、阿里、百度、美团、快手、小米、拼多多等在内的互联网巨头，都有布局医疗器械：它们或以投资方式入股医疗器械企业，或亲自下场布局，投人投钱投渠道，从而在医疗器械江湖中划出自己的根据地。

随着电商成为医疗器械企业们的渠道新宠，线上化竞争开始加剧。据国家药监局披露，全国进行医疗器械网络销售备案数量从2020年10月的2万个升至2021年11月的7. 3万个。第三方医疗器械的网络平台备案数量从2021年3月的382个跃升至2022年3月的536个，同比增长40%。从行业角度来讲，入局者越多越好、这说明行业有吸引力；但对于商户而言却未必是好事，入局者多了竞争会更激烈，价格战难以避免，宣传成本也会更高但可以肯定的是，“互联网＋医疗器械”是一条好赛道。中国的医疗器械在医疗领域中的占比较低，只有10%不到，而外国的占比基本达到五五开；且中国的药械巨头很少，几乎没有。因此，药械行业还有很大的发展空间。与发达国家相比，中国医疗器械起步较晚。在改革开放之后，引进更多国外先进的医疗器械设备，应用于多种治疗场景而逐步发展壮大。未来中国医疗器械将在产品功耗、专业性、安全性等方面有更高的要求，走向更具创新性、人性化、精细化将成必然。

2 “互联网+”健康体检行业发展

数据显示，2020年中国体检行业市场规模达1767.3亿元，中国体检人次数突破6亿人次。艾媒咨询分析师认为，体检行业作为疾病医疗的预防端及健康产业链的入口端，正在不断规模化、正规化、产业化发展。

目前中国市场上主要呈现专业健康体检机构、综合医院附属的体检中心和依附于其他产业的健康体检机构三种不同类型的健康体检机构。其中，专业健康体检机构可以针对客户需求提供个性化体检套餐更受到市场青睐。专业健康体检机构主要为“线上+线下”结合的商业模式，线上平台连接消费群体和线下机构，达到互联网化运营、管理、智能导检系统的作用。

3 在线问诊行业发展

数据显示，细分领域中，在线问诊和在线预约挂号渗透率最高，分别为68.4%和65.4%。通过对受访用户调研，66.7%的受访用户认为互联网医疗在诊前具有服务时间地点灵活的优势，58.6%受访用户认为挂号便捷是优势。互联网医疗提供在线服务，极大地方便了患者挂号、咨询，合理安排医疗人力资源。在诊后，51.7%的受访用户认为在线支付是互联网医疗的优势，其次分别是购药取药、缴费快捷，以及更易进行后续健康管理。相比较传统医疗支付，互联网医疗支付更便捷，避免患者排队支付治疗费用和排队购药取药时间长的问题。在线问诊行业逐步进入人们的生活。

4 医药电商行业发展

医药电商全称是医药电子商务，主要是指医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以盈利为目的的市场经济体，凭借计算机和网络技术(主要是互2C联网)等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为，主要有B2B、 B2C、O20、DTP四种模式。医药电商的上游为药品生产企业，下游则是购买药品的患者或者储存药品的户。

自2016年以来，我国医药电商市场不断发展。尤其是进入2020年，疫情出现助推国内医药电商的迅速发展。资料显示，2016年-2020年期间，我国医药电商市场规模由950亿元增至1956亿元，年均复合增长率为19.8%。随着医药电商市场的发展，在医药市场中的占比也在不断提升。数据显示，2020年我国医药电商网上药店销售额达243亿元，同比增长75.6%，占医药销售总规模的11.4%,2021年这一比例提升至13.4%。以京东健康、阿里健康为例。数据显示，仅2021年上半年京东健康SKU为4000+万个，活跃用户数10,900万人，第三方商户数量为14000家;阿里健康SKU为3300+万个，活跃用户数为28,000万人，第三方商户数量为23.000家。目前国内医药电商市场已从启动期、成长期向发展期迈进，总体呈多元化竞争态势。

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